全球头部体育赛事IP所拥有的不可替代的影响力成为了各大品牌进行体育营销的重要战场。在夏日暑期档的重要营销季节，对于众多国际品牌和中国品牌来说，无论从品牌调性，时间窗口，流量角度来看欧洲杯无疑是一个最好的

沃尔沃汽车与爱奇艺体育在欧洲杯上的合作模式，或许正好给品牌体育营销提供了一个新思路。

作为疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事，2020欧洲杯在各个国家都成为了最备受瞩目的焦点。小组赛结束后，欧足联在官网上披露了一组数据：此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区，截止小组赛阶段共约20亿人次观看了比赛，现场观看人数76万，主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。

如果你对20亿人次没有概念，那么换算一下相当于36-40期的超级碗观众、7个赛季的F1观众或是3个赛季的英超总观众数。

而在国内，索福瑞CSM数据显示，截至6月23日，央视国内赛事收视率达到12.97%，有3851万精准人群固定收视。

社交媒体方面，根据新浪微博给出的公开数据，截止到8强阶段，「欧洲杯」线年欧洲杯总讨论数近一倍，而超过140亿的话题阅读数量则基本已经与2018年世界杯持平。

在2016年后，世界级体育赛事正式告别央视独播时代，经过2018年世界杯的初体验，今年的欧洲杯成为了真正意义地在互联网平台上第一次成功转播世界级的赛事。

全球头部体育赛事IP所拥有的不可替代的影响力，成为了各大品牌进行体育营销的重要战场。与此同时，在后疫情时代，品牌需要一个爆款内容去助推他们的市场复苏和产品推广，企业也需要一个关注度更高的传播载体和更强有力的引擎去推动经营活动的恢复。

在这样的大背景下，2021年5月沃尔沃汽车宣布与爱奇艺体育携手，成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名商，正是其品牌智慧与实力的体现。有备而来的沃尔沃汽车通过与欧洲杯这样的全民爆款内容深度合作，善用新媒体、新渠道，轻松上场，以独特的「主场气质」，开启下半场「卫冕」征程。在这个夏日，快速抢占了用户心智资源。

作为欧洲豪华中型SUV的销售冠军沃尔沃新款XC60先一步踏入欧洲杯的营销主场。邀请中国球员成功留洋代表杨晨、著名解说员黄健翔和前亚洲足球先生范志毅代言，一同加入了这场欧洲杯的营销大战中。

在沃尔沃汽车「上场即主场」的品牌广告中，三位中国足球代表人物，通过他们对足球的情感传达，希望唤起对中国足球的发展初心。彰显沃尔沃汽车这个国际品牌，对中国足球运动发展关注的初心。

此次转播欧洲杯赛事内容，爱奇艺体育与沃尔沃汽车合作的全面、深入，成功实现了广覆盖和精触达的融合。打造了头部赛事IP营销的新范本，带来全民体育狂欢下不可估量的品牌营销价值。据ECO氪体了解，截止至6月底，爱奇艺体育欧洲杯全平台精准覆盖人数已超1亿 。

不仅如此，爱奇艺体育以黄健翔、苏东、金相凯、刘勇、熊冰杰、蔡惠强、刘越、徐亮等专业解说为核心组建的强大解说阵容，从专业性角度最大强化了爱奇艺体育在核心赛事上的报道资源优势。

同时，爱奇艺体育联动英雄联盟官方解说管泽元首次跨界解说欧洲杯，更是通过多元化的尝试，既拉动了更多泛体育及泛娱乐用户，同时也能够让球迷融入体育、娱乐和文化融合的全新足球世界。每场比赛中，只要有进球或者精彩的突破反击，解说便会提及沃尔沃新款XC60，将足球赛事最核心的高潮时刻与品牌高度连接，直接触达球迷心智。

在内容部分，爱奇艺体育围绕欧洲杯打造了丰富的原创内容：纪录片《欧罗巴足记》以欧洲杯为契机展示历史文化，向观众传递欧洲大陆浓郁足球文化与氛围的同时，也让沃尔沃品牌的百年气质与深厚底蕴深入人心。

欧洲杯明星综艺《欧皇幸运夜》中，著名脱口秀演员呼兰更将足球与沃尔沃新款XC60品牌特性结合进行趣味造梗，让观众在笑声中了解到沃尔沃新款XC60「智慧豪华」SUV的主要卖点，让沃尔沃的品牌形象迅速抢占了国内球迷的心智。

除了丰富多元的原创内容布局，爱奇艺体育还将强大的技术基因充分注入到此次欧洲杯赛事直播中，用AI赋能和观赛产品技术升级等手段助力欧洲杯以更加契合国内年轻人喜好的方式呈现。全新打造的虚拟演播室，为用户呈现欧洲11城的风土人情。

谈及这次合作，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉表示「在中国足球人口是非常庞大的。而且这个人口的特质和沃尔沃的目标高度匹配，集中在一二三线城市的男性为主，有激情、对家庭负责任，这个和我们的人群特质很匹配。」

需要看到的是，伴随着国民经济产业转型、消费人群的观念升级和生活方式的转变，汽车品牌也需要寻找新的营销载体，捕获消费者，提升销售。而大型体育赛事积极健康、自我突破的品质和人群的聚集效应不但有助于增加品牌活力和好感度，同时还能提供汽车品牌缺少的大众参与感和社交性，因此越来越多的汽车品牌开始参与到体育营销当中。

细数沃尔沃汽车近年来选择的体育赛事，从马拉松、到高尔夫、帆船再到足球，这些赛事的共同点都有亲近自然，乐于分享的元素。沃尔沃通过这些赛事的积极品牌联想，不断传递出品牌所倡导的以人为核心的理念。

作为沃尔沃汽车的绝对主力，沃尔沃XC60屡次问鼎欧洲豪华中型SUV销量榜，而借助体育的广泛性与积极形象，以欧洲杯作为载体，沃尔沃新款XC60在这个时间节点上很好地把握住了契合自身品牌理念的机会，其品牌所传递的精神和品牌理念不止于硬核球迷，而是面向着更广大的人群。这种以人为核心的精神在打动和鼓励遭遇困难人们的同时，也让更多的人重新认识、喜爱上足球这项运动。

过去几年，我们目睹了全球数字媒体产业的发展和壮大，以及它对体育产业和营销领域产生的革命性影响。随之而来的是企业的营销渠道也在发生变化，数字流媒体已经成为主流。

此次爱奇艺体育平台的欧洲杯转播能够获得包括沃尔沃汽车在内的多个头部品牌的青睐也验证了这一趋势。而爱奇艺体育也以2020欧洲杯营销为范本，向市场展示了互联网平台如何通过内容运营升级、产品技术创新和跨界合作为品牌的体育营销注入全新的涵义和动力，从而使品牌形象和价值得到有效提升。

无论从哪个角度而言，体育与汽车的确是一对不错的合作伙伴，汽车通过运动给人们传递一种健康的生活方式，这种健康的生活方式加强了品牌凝聚力和忠诚度，找准符合自己品牌调性的体育营销项目，才能够事半功倍。

日前，随着2020年欧洲杯半决赛落下帷幕，本届欧洲杯已经进入倒计时阶段，最终决赛将于北京时间7月12日3:00于英国伦敦温布利大球场上演。至此，延期1年的2020年欧洲杯将在历经为期22个比赛日、51场比赛的激励竞逐，以及全世界球迷的狂欢呼声中，角逐出最后的赢家。

手握本届欧洲杯新媒体版权的爱奇艺体育全程对赛事进行直播，用户不仅可以在爱奇艺体育看到1080P 50帧的高清赛事直播，畅享赛事每一秒精彩瞬间，还可随心选择在手机端、PAD端、PC端、OTT大屏端等多端观赛。为了让用户看得过瘾、看得畅快，爱奇艺体育组成了包括黄健翔、苏东、金相凯、刘勇、熊冰杰等诸多名嘴以及足球专业人士的王牌解说团队，在直播过程带来犀利、专业的解说分析。此外，还有全新打造的欧洲杯综艺《欧皇幸运夜》，以及《欧罗巴足记》《欧洲杯日报》《欧洲杯之路》等欧洲杯主题系列原创节目，让用户在享受激情足球竞赛的同时，全方位感受足球文化与足球魅力。

体育赛事因其独特的内容属性，不像电影、剧集、综艺等内容可以在播出之后保证较高的复看率和持久的长尾效应，这一独特属性，决定了唯有头部体育赛事才能真正为平台带来长远的商业价值。

爱奇艺体育自成立以来，始终秉承着专注头部体育IP、只做头部体育IP的理念。在今年爱奇艺世界大会体育创新营销论坛上，爱奇艺体育CEO喻凌霄介绍了当下爱奇艺体育的头部赛事IP布局，他指出，爱奇艺体育已经成为拥有以足球、网球、高尔夫、搏击等多项世界顶尖体育赛事版权矩阵为基础，以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目所组成的多维度内容生态体系的综合性在线体育平台。目前，爱奇艺体育已手握包括欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等20多项头部IP，成为全面覆盖各类体育赛事、专业提供体育直播服务以及触达广泛受众阶层的优质体育平台。

当下，全球头部体育赛事IP所拥有的不可替代的影响力已经成为各大品牌进行体育营销的重要战场。爱奇艺体育通过不断探索和创新，深度挖掘头部体育IP在中国市场的商业价值，力争突破流量、圈层、文化等壁垒，为各大品牌赋能，助力品牌营销传播。

以本届欧洲杯为范本，爱奇艺体育向市场展示了内容运营升级、产品技术创新是如何助力品牌体育营销，从而使品牌形象和价值得到有效提升。例如，采用全新的虚拟AR技术，将欧洲11个举办城市的标志性建筑作为为演播室的场景，使用世界上最先进的4套最新版本的Pixotope引擎，将真实的场景环境实时渲染出来，最终让观众体验到最先进的AR技术视觉体验。虚拟演播室为品牌创新设计了一系列植入方式，结合前一日赛事表现、明星球员数据等，与欧洲杯最热门的赛事内容紧密关联。又如，在爱奇艺体育欧洲杯综艺《欧皇幸运夜》中，邀请到呼兰、庞博、任重、胡海泉、张远、宝石Gem、上官喜爱、林小宅等多位明星跨圈解读与演绎足球文化，并自然地将转播合作总冠名合作伙伴沃尔沃XC60的核心优势与节目主打的脱口秀巧妙融合，将品牌传播融入节目中。依托爱奇艺平台强大的科技创新以及内容生态布局，爱奇艺体育在保证品牌广泛、持续露出的同时，为品牌提供了更多元、创新的营销形式。

以头部体育IP为基础，整合平台站内资源，爱奇艺体育助力品牌打了一场漂亮的营销战役。借助丰富多元的内容与创意，爱奇艺体育持续深挖与拓展体育营销价值，将体育营销玩出了新意，在释放高端体育赛道的生态价值同时，也为各大品牌提供了更为多元的营销土壤。

在欧洲杯赛事期间，爱奇艺体育持有转播权的另一头部赛事温布尔登网球锦标赛也在如火如荼的进行中。爱奇艺体育在保证欧洲杯精彩赛事直播与报道的同时，也为屏幕前的网球迷奉上了一场饕餮的网球盛宴。在这个周末，不仅可以欣赏到欧洲杯的决赛盛况，也能同步观看温网的最终对决。关注足球和网球的用户，敬请锁定爱奇艺体育，感受这个格外精彩的赛事周末。

体育IP作为观赛用户高情感卷入度、高沉浸投入专注力的营销载体，一直受到品牌们的瞩目。如何借势体育营销争夺观众的高关注度，将赛场的火热延续到场外品牌的营销势能，继而转化为确定性品效，是品牌和营销人接下来的攻坚重点。

2022年，伴随着冬奥会点燃了全民体育的热情，中国跑进了“超级体育大年”，各种大型国际体育赛事接踵而至。欧冠联赛点燃球迷夏日狂欢激情，5月29日，总决赛上，皇家马德里端起属于他们的第14座欧冠奖杯更是让无数球迷为之疯狂。达克宁作为欧冠赛事转播合作伙伴，搭载欧冠超强赛事，与优酷体育联名背书，撬动阿里生态多方资源，打造独家爆款营销秘籍。通过直播期间“大曝光-强心智-深互动”，及多平台跨界联动，实现了品牌心智的极致强化，激发生意增长。

欧洲冠军联赛（以下简称“欧冠”）作为足坛顶级盛宴，是当今被公认的全世界最具影响力以及最高水平的俱乐部赛事，代表着欧洲俱乐部足球最高水平和荣誉。5月29日当天，#欧冠#、#欧冠决赛#、#利物浦VS皇马#、 #皇马夺得欧冠冠军#等话题相继登上热搜榜TOP1，超高热度引人瞩目。

优酷紧抓体育大年进行核心赛事布局，5月欧冠决赛期作为体育最强赛事，欧冠联赛在整季播出期间随着赛事推进横扫球迷注意力，强势收割观众热情。与此同时，优酷体育主队+客队双解说、双直播间的赛事独特运营策略，打造出线上最火爆、最有态度的球迷观赛体验，在优酷体育，能够与“志同道合”的朋友、一起PICK的同球队粉丝产生更深共情，一起呐喊，边看、边聊、边玩、边买。

达克宁作为优酷欧冠赛事转播合作伙伴，首次和优酷合作欧冠，搭载足球赛事IP，精准触达目标用户群体。观众观看欧冠联赛期间所表现出的高关注度与高释放性，也是达克宁借势体育营销达成心智强化的最佳势能，让观众对产品产生强认知和强记忆，撬动品牌声量爆发，实现强势出击，脚脚好球。

欧冠联赛作为难得的体育盛事，体育迷注意力高度集中，品牌营销瞅准时机爆发。借势欧冠联赛热度，优酷体育撬动阿里生态饿了么、阿里健康大药房、天猫好药等资源，多阵地构建品牌生意触点，最大限度将欧冠IP的商业价值赋能品牌，高度强化达克宁品牌印记，实现品牌认知度突围。

在直播过程中，达克宁通过24小时big day独占预约直播间、直播间换肤、演播室主持人赛后鸣谢口播、主持人说、红包雨、品牌答题、品牌喊话等创意广告花式亮相，全景式贯穿观众观看比赛通路，采用大曝光-强心智-深互动”三步走战略，完成用户对达克宁的品牌认知和心智“种草”。

值得一提的是，达克宁化身品牌喊话官，通过在主/客队双直播间打造球队专属喊话阵地，凝聚手机背后的球迷激情，为心中的“冠军”球队应援！球迷通过点击球队logo，唤醒“横条彩旗”，来表达对所忠爱球队的支持。在助威次数达到一定值时，将会解锁该球队的“霸屏时刻”。据赛后统计，决赛日当天，皇家马德里VS利物浦双直播间全场互动次数超96.3w，球队参与互动的狂热粉丝撬动了整个直播间静默观赛用户曝光！达克宁拉通全场赛程，约30秒产生一次霸屏，高峰期约4秒出现1次，将品牌露出与球迷情绪完美融合、共情捆绑，满屏飘满达克宁！

在衍生节目《欧冠大舞台》中，达克宁结合比赛流程花式植入，强势刷新品牌存在感。通过品牌时刻、压屏条、冠名角标、创意名条、创意片头等植入，深化达克宁优酷欧冠赛事转播合作伙伴的身份，在与年轻用户的持续沟通中完成品牌心智的深度渗透。

在潜移默化间收割观众认知心智后，达克宁迅速激发消费者的使用意向。优酷深化体育内容与电商场景的链接，通过品牌挂角、优酷频道页面硬广等渠道跳转引流饿了么会场，将内容场景与生意场景串联，引爆近场消费，助力达克宁生意转化。

“一喷出击，勇夺胜利。”达克宁联手优酷体育，依托欧冠高峰流量的营销价值，撬动阿里生态优质资源，强势提升品牌的认知度和信誉度，将欧冠IP粉丝转化为品牌用户，助力品牌引爆生意增长。

体育大年，体育营销的升级迫在眉睫。优酷体育依托阿里在国家级体育项目中不遗余力的投入与技术支持，做到高水平的演播室制作、解说同时，注重与观众同频保持高专注度和高释放的情绪，为自身沉淀了顶级赛事直播、数据回流打通与生意场景串联的能力。此次达克宁携手优酷欧冠联赛的深度合作，成功将爆款体育IP的营销势能转化为品牌品效增长动力，是一次体育营销的成功探索。未来，在超高平台力领航的基础上，优酷将迸发更大的商业价值。

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千呼万唤始出来，阿根廷与智利的强强对话终于上演。最终，阿根廷队2-1战胜智利队迎来小组赛开门红，也报了去年美洲杯决赛点球大战负于对手无缘冠军的一箭之仇。尽管梅西没有出战，但拥有阿圭罗、迪玛利亚等众多球星的阿根廷队依然是百年美洲杯的最大夺冠热门。由于巴西、乌拉圭、哥伦比亚等队都不是最强阵容出战，探戈军团迎来了问鼎美洲杯的最佳时机。

时钟拨回到一年前，在智利美洲杯上，阿根廷与东道主会师决赛。巴西和乌拉圭队两大劲旅均被淘汰，阿根廷队夺冠似乎已经板上钉钉。没想到，迪马利亚拉伤大腿无奈离场，伊瓜因终场前错失绝杀良机，加时赛两队均均无建树，只能通过残酷的点球大战决出冠军。结果，伊瓜因和巴内加都将点球罚失，阿根廷队1-4负于智利队，遗憾的与美洲杯擦肩而过。这也是继2014年世界杯决赛输给德国队后，阿根廷队连续第二次无缘世界大赛的冠军。

阿根廷队从来不缺少天才球星，从马拉多纳到巴蒂斯图塔，从克雷斯波到梅西，几乎每一届大赛无论是世界杯还是美洲杯，阿根廷队都会被列为夺冠热门之一。可是，每次探戈军团都难逃“大热必死”的魔咒。阿根廷队上一次称霸美洲杯还是1993年，当时他们在决赛中战胜了墨西哥队夺冠。此后23年间，阿根廷队再也未能染指冠军奖杯。2004年和2007年，阿根廷队连续两次输给巴西队获得亚军。2011年在本土举行的美洲杯，阿根廷队被乌拉圭队挡在了四强门外。2015年美洲杯点球大战输给智利队后，阿根廷队22年无冠的尴尬纪录依然在延续。

本次百年美洲杯，阿根廷队卷土重来，小组赛首战就遇到了老冤家智利队。结果，迪马利亚和巴内加各进一球，帮助阿根廷队干脆利落地复仇智利队成功。就算梅西无法出场，阿根廷队照样赢得了比赛。后面的比赛中，随着梅西复出，阿根廷队的阵容将更加齐整。内马尔没有参赛，苏亚雷斯尚未伤愈，J罗独木难支，百年美洲杯为阿根廷队提供了一次难得的夺冠良机。要知道，探戈军团对于冠军的渴望强过任何一支球队，尤其是梅西急需用一个世界大赛的冠军证明自己，阿根廷队今年能够梦想成真吗？让我们拭目以待。（枫叶飘零）

北京时间5月23日凌晨2点，随着英超和意甲两大联赛冠军球队的产生，本赛季五大联赛所有冠军全部确定，只有曼城和拜仁完成卫冕，以及AC米兰、巴黎圣日耳曼、皇马重夺各自联赛冠军。此外，热刺力压阿森纳排名英超第四，成为下赛季欧冠第26支正赛球队。

对比上赛季，只有曼城和拜仁实现卫冕。曼城最近5个赛季4夺英超冠军，成为英超历史第二队，逐渐把英超变为一家独大。论五大联赛一家独大，拜仁是最有名的，本赛季卫冕之后实现德甲10连冠，超越尤文图斯创造五大联赛最长连冠纪录，未来还会继续刷新。

其他联赛方面，AC米兰时隔11年重夺意甲冠军，队史第19次夺冠，追平国际米兰，并列历史第二，距离36次夺冠的尤文图斯相差很远。

皇家马德里本赛季没有争冠对手，提前四轮加冕西甲冠军，队史第35次捧杯，甩开26次夺冠的巴萨，坐稳西甲历史第一。此外，巴黎圣日耳曼复制皇马时隔1年夺回联赛冠军，成为法甲10冠王。

这一夜还诞生下赛季欧冠最后一个直通席位的球队，热刺最终排名英超第四，力压阿森纳搭上末班车，球队时隔1个赛季重返欧冠。

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进入21世纪以来，欧洲五大联赛总共有8支球队获得过欧冠冠军奖杯，包括西甲的皇马和巴萨，德甲的拜仁、意甲的AC米兰和国际米兰，英超的曼联、切尔西以及利物浦。但是唯独少了法甲球队，这不得不说是这也是法甲联赛位于五大联赛末端的根本原因。

这家历史悠久的足球俱乐部在欧冠赛场总共获得过3次冠军，而跨入了21世纪以后，最近的一次夺冠是在2008年。当时通过点球大战 6:5击败了切尔西，拿下大耳朵杯。

国际米兰历史上也曾获得过3座欧冠奖杯，而在21世纪以来仅仅也只是斩获过1次。而这一次就是2010年由狂人穆里尼奥为球队带来的，这一次冠军也被称为近十年以来含金量最高的一次。

蓝军历史上仅仅获得过1座欧冠奖杯，时间是在2012年，直到今日球迷们都依然会将当年的夺冠之路视为一个奇迹。在经历了球队换帅动荡和完全不被外界所看好的情况下，在安联球场战胜了实力远远强于自己的德甲霸主拜仁最终捧杯。

德甲领头羊历史上总共获得过5座欧冠冠军，而21世纪以来分别于2001年和2013年2次夺魁。作为德甲联赛的代表，拜仁当之无愧。

这支深受中国球迷喜爱的老牌意甲劲旅历史上曾获得过7次欧冠冠军，但是在进入了2000年之后却仅仅获得了2座欧冠奖杯。2003年的鼎盛时期和2007年的豪华阵容让球迷们一直都念念不忘，看着如今没落的豪门五味杂陈。

红军历史上总共拿下了6座欧冠，2000年之后获得2次，除了去年克洛普为利物浦带来的大耳朵杯以外，就要追溯到2005年,当年的主教练是贝尼特斯。

巴塞罗那总共拿到过5座欧冠奖杯，除去1992年那一次外，其余的都是在2000年以后获得的。2006年、2009年、2011年以及2015年总共4次夺冠。

第一名毫无悬念就是皇家马德里，这家豪门历史上总共获得过13次欧冠冠军。在进入21世纪以来总共得到5座欧冠奖杯，2002年、2014年以及2016、2017、2018年的三连冠。

最后，还是要提一下法甲，马赛曾于1992/93赛季曾获得过1次欧冠冠军，截至目前也是唯一一支获得过欧冠的法甲球队。当时马赛以1:0小胜AC米兰成为第一支获得欧冠冠军的法国球队，也是截至目前唯一的一支法国球队的代表。这几年巴黎圣日尔曼的突起，相信未来或许能够在欧冠赛场有所斩获。

另外，五大联赛之外，葡萄牙的波尔图曾两次获得欧冠，最近一次是在2004年。

7月31日，国际奥委会主席巴赫在国际奥委会第128次全会上宣布，北京获得2022年冬奥会举办权。北京由此成为奥运会历史上第一座获得过夏季奥运会和冬季奥运会举办权的城市。届时，北京赛区将举办冰上项目比赛，张家口赛区和延庆赛区举办雪上项目比赛。12月15日，北京冬奥组委正式成立，冬奥组委将贯彻绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥的理念，把北京冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。

3月16日，中国政府网公布了国务院办公厅印发的《中国足球改革发展总体方案》。《方案》提出将发展足球运动纳入经济社会发展规划，实行“三步走”战略。《方案》指明了中国足球未来发展的方向和道路，也使足球成为中国体育改革的突破口。足球改革向纵深推进之时，中国男足在世界杯亚洲区预选赛中表现欠佳，基本无缘下一阶段十二强赛。现状也再一次说明，足球改革任重道远，需久久为功。

8月22日至30日，2015年世界田径锦标赛在北京举行，来自200多个国家和地区的近2000名运动员在47个项目上展开竞逐。中国队以1金7银1铜列奖牌榜第十一位，并以94分和英国队并列积分榜第五位，创造了参加田径世锦赛以来最好成绩。苏炳添成为首个闯入世锦赛男子100米决赛的中国人，中国队获得男子4 100米接力银牌，也创造了历史。

9月6日，中国女排在2015年世界杯决赛中以3 1战胜日本队，12年后重夺世界杯冠军，同时锁定里约奥运会参赛资格。这是中国女排历史上第八个世界冠军，也是郎平作为主教练带队赢得的首个世界冠军。

7月24日至8月9日，中国游泳队在喀山举行的世界锦标赛上收获15金10银10铜，奖牌榜排名第一。宁泽涛在男子100米自由泳比赛中以黑马之姿斩获金牌，实现历史性突破。孙杨虽然退出了男子1500米自由泳的争夺，但仍凭借2金1银的成绩蝉联世锦赛最佳男运动员称号。

10月28日，中超联赛有限责任公司正式宣布：体奥动力（北京）体育传播有限公司成为中超联赛新一周期内的电视公共信号制作及全媒体版权合作伙伴。体奥动力公司将为未来5年的中超版权支付80亿元。对中国足球乃至体育产业而言，这都显示了社会资本强势涌入的潮流。此外，广州恒大淘宝俱乐部在新三板挂牌上市，万达集团并购瑞士盈方体育传媒集团、美国世界铁人公司等“大动作”都让业界瞩目。

11月21日，广州恒大淘宝队在主场以1 0战胜阿联酋迪拜阿赫利队，以两回合总比分1 0夺得2015赛季亚冠联赛冠军，3年内第二次捧起亚冠冠军奖杯，实现了本赛季中超和亚冠双冠王的目标。但决赛中广州恒大队临时撤换胸前广告的行为也引发了诚信质疑。

10月3日，以年轻选手为主要阵容的中国男篮在长沙举行的亚锦赛决赛中，以78 67战胜菲律宾队，从而以九战全胜的成绩重夺亚锦赛冠军，同时获得里约奥运会参赛资格。周琦、赵继伟、丁彦雨航等年轻球员已经逐步挑起中国男篮的大梁。

11月16日，国家体育总局发布《2014年全民健身活动状况调查公报》。调查数据表明，和2007年相比，经常参加体育锻炼的人数比例明显增加，人均体育消费水平大幅度提高，而时间少和场地不足依然是群众参加体育锻炼的主要障碍。11月25日，《2014年国民体质监测公报》正式发布。调查结果显示，与2010年的第三次国民体质监测结果相比，我国国民体质总体水平有所上升，但成年男性体质自2000年持续下降。

4月28日，中国国际象棋男队在2015年国际象棋世界男子团体锦标赛中，以6胜3和的战绩夺得冠军，这是中国队首次夺得国象男团世锦赛冠军，也是世界国际象棋男团锦标赛历史上第一支夺冠的亚洲队伍。中国男队继奥赛男团夺冠后，又一次取得历史性突破。

12月21日，国际足联道德委员会决定，对国际足联主席布拉特和欧足联主席普拉蒂尼做出禁止参与任何国家和国际层面足球活动8年的处罚，深陷贪腐丑闻的国际足联再次成为焦点。5月，多名国际足联执委被媒体报道涉嫌腐败，而多届世界杯申办也被牵出内定和受贿丑闻。6月，刚刚当选为新一任国际足联主席的布拉特宣布辞职，并接受调查。9月25日，国际足联确定2022年卡塔尔世界杯举办时间，比赛首次放在冬季举行，也引发不小争议。

11月14日，国际田联理事会通过决议：由于俄罗斯田径协会存在大规模使用问题，将暂停俄罗斯田协的会员资格，决议立即生效。这意味着，如果这一处罚在明年的奥运会前不被取消的话，俄罗斯田径运动员将无法参加2016年里约奥运会比赛。这是国际田联在反问题上打出的一记重拳。

6月7日至7月6日，第七届女足世界杯在加拿大举行。本届世界杯实施了扩军计划，由原来16支参赛球队增加至24支，亚洲的参赛名额也从3个增加到5个。在决赛中，美国队以5 2大胜日本队，第三次夺得世界杯冠军。年轻的中国女足闯入八强，给人们带来新的希望。

11月23日，ATP（国际职业网球联合会）年终总决赛结束，塞尔维亚名将德约科维奇以2 0战胜瑞士人费德勒夺冠，成为首位完成总决赛四连冠的网球选手。本赛季，德约科维奇拿下四大满贯赛事中的3个冠军，还创下单赛季6个大师赛冠军的纪录。美国名将小威廉姆斯则凭借今年的前三个大满贯冠军加上去年的美网冠军，成就了职业生涯的第二个“塞雷娜满贯”。

11月30日，洛杉矶湖人队球星科比宣布他将在本赛季结束后退役，这标志着一个时代的结束。从1996年进入NBA（美国男篮职业联赛），科比身穿湖人队紫金战袍已经走过了20个赛季，他也因此成为NBA历史上为一支球队效力时间最长的球员。今年37岁的科比在常规赛出战已超过4.7万分钟，职业生涯常规赛总得分超越了乔丹。

在8月22日开幕的北京田径世锦赛上，牙买加选手博尔特再次开启“闪电无敌”模式，在与加特林的多次竞争中，毫无悬念地连续夺得男子100米、男子200米、4 100米接力3项冠军，继2008年北京奥运会后，再次统治了“鸟巢”的跑道。

5月3日， 美国人梅威瑟与菲律宾人帕奎奥进行了一场拳坛“世纪之战”。虽然比赛时间只有36分钟，但是高度商业化的运作却使得赛事收入超过4亿美元。38岁的梅威瑟延续了职业生涯不败纪录，赛后得到近2亿美元。36岁的帕奎奥也进账1亿美元以上。

6月17日，2014—2015赛季NBA总决赛第六场，金州勇士队客场以105 97击败克利夫兰骑士队，以总比分4 2在40年后再次夺得总冠军。两队当家球星库里詹姆斯之间的碰撞，更年轻的库里胜出，预示着NBA新时代的开启。

6月7日，2014—2015赛季欧冠联赛决赛在柏林打响。经过90分钟激战，西班牙巴塞罗那队以3 1战胜意大利尤文() 图斯队，历史上第五次捧起欧冠冠军奖杯。最近10年，巴塞罗那队4次打进欧冠决赛，全部成功捧杯，建立起属于自己的霸业。

在7月24日开幕的喀山游泳世锦赛上，美国队18岁的莱德基囊括女子200米、400米、800米、1500米自由泳以及4 200米自由泳的金牌，同时打破了自己保持的3项世界纪录。莱德基参加了两届世锦赛，共夺得9金。

月31日，北京申冬奥成功的消息瞬间刷爆了网络，网友们沸腾了，明星们也纷纷对北京申奥成功送上了祝福。北京申冬奥成功 杨洋李易峰等众星晒照庆祝

北京市长：全国90%以上支持北京申冬奥,王安顺4日在北京市成功申办冬奥会工作通报会上表示，中国办奥运会次数不多，民众也很支持北京携手张家口举办冬奥会。北京申冬奥在全国范围内拥有90%以上的支持率，而在两个举办地北京和张家口，民意支持率分别高达92%以上和99%。

5天前的7月31号，北京携手张家口申冬奥成功。在举国欢庆的背后，相关工作人员为此付出了大量心血。在31号上午北京冬奥申委的陈述当中，共穿插播放了四段短片。它们分别叫做《紫气东来》、《万事俱备》、《江山代有才人出》和《不虚此行》，这四段宣传片用极短的时间浓缩了中国期待承办冬奥会的热情与能力。